台湾汽车旅馆Wego的网络行销活动：借用比较敏感的电影题材吸引受众
（一） 背景
薇阁精品旅馆是台湾一家连锁汽车旅馆，这次“小电影”活动的背景是薇阁大直新馆的开业。（网页右下角的Button清楚的表明了这一点）
为了更好的理解本案的重要卖点“私密性”，必须介绍一下汽车旅馆，与一般旅馆最大的不同在于其提供的停车位与房间相连，汽车旅馆这种“独门独户”的设计最大程度上保证了私密性（小电影《无味皂》里偷情女子神不知鬼不觉的把摔破头昏厥过去的tq男用毯子裹起来拖进汽车里正比较极端的体现了这一点），于是乎，原本主要定位于商务型旅客的汽车旅馆逐渐成了人们tq、进行交易的场所。这点大体和大陆相同，大陆国道、省道旁边留宿跑长途的汽车旅店，都是各类明妓暗娼的据点。汽车旅馆在大众中的名声自然好不到哪去。甚至可能会令有洁癖的人觉得那里很脏。
（二） 定位
薇阁精品旅馆却敢冒天下之大不韪，“堂而皇之”主打qs牌。透过“小电影”案例，可以看出薇阁旅馆并不讳言qs、出轨、tq等话题，反而不惜“拿鸡毛当令箭”，把影片中的男女情事“升华”成“爱情”，网站的名字就叫做“爱情秘密基地”。
是的，这里有“爱情”，更有情爱，是情爱基地，秘密的。
这样的包装，部分消解了目标群体对汽车旅馆是龌龊之地的庸俗化的联想，进而给人以情调、文艺的感觉——这种感觉自然是需要薇阁的人所需要的。于是广告、设计、气氛、体验、服务一股脑的给你想要的感觉。
薇阁的董事长 许调谋说，“在薇阁一年的保险套消耗量是60多万只”。这也佐证了薇阁定位的讨巧和精准。
提炼一下，薇阁的定位为：精品旅馆，提供的是一流的精致服务和强烈感官化的情趣体验。
《薇阁小电影-送餐服务》完整版，演员：林晨晞，周詠轩
（三）策略
薇阁产品：42种主题房，以及由此衍生的更加花样繁多故事、姿势和体验
传播策略：借由三个qs小电影吸引目标群体进入网站，“偷窥”小电影，“直击”薇阁主题房，“到手”优惠券，于是择时机携爱侣或情人入住体验。
媒介策略：小电影的qs尺度还是相当大胆的，比s级片来说，仅仅是多穿了胸罩而已。动作、激情程度几乎就是s级片，这样的短片，自然不可能在传统大众媒体上播放，最佳的媒体就是网络，台湾较大陆管制可能会更加松些，而这类视频又极具病毒性，有人看过后，一定会主动传播给很多朋友。
想到之前台湾还有个很火的 online Campaign “学长，帮我修电脑”，亦是打qs诉求这样的擦边球，宣传一款杀毒软件，传播效果自然非常好。
（四）整合而有力的执行
有蒋友柏精致主题房设计的珠玉在前， “小电影”的载体“爱情秘密基地”网站自然不能落后，无论网站暗调的气氛，细节的设计，按钮、线条，导航文字的精道，整合到一起构成有力的执行，保证了传播和网友浏览体验的一致，这种良好的网站浏览体验会自然的延伸到薇阁旅馆上。
小电影的剧情铺陈、拍摄风格也都很好的展现了薇阁旅馆想给客户传递的气氛。这必然会吸引一众情男欲女投入其中，体验一番。这里或许有偷情男、偷情女，当然也不排除真爱的情侣、夫妇，在庸常的日子之外，去追寻一种别样的x体验。
而且经过传播塑造，薇阁也成了台湾一处景点，成了一些游客必选的旅游目的地。
广告主的知人善任，蒋友柏公司的设计功力，加上奥美企划的整合营销传播，网站设计的细节之处、小电影的拍摄等等，所有方面整合到一起，共同传递一个声音，概念+细节，让人对之生发好感。
（五）x诉求的争议
x诉求与其引起的舆论争议是永远的纠缠在一起的，也因为争议的存在，使这一传播活动成为大众媒体、网民群体间流传、关注的话题。
如何妥善的运用x诉求，同时不引起广告伦理问题，这一直都是广告人难以回避的问题，看薇阁小电影之前，会出现一个文字提示，“您是否年满18岁？”
点击“是”，就可以进入播放页面，浏览小电影了，可这是否就够了呢？达成广告人应负的对公众的责任了么？想必这依然值得广告人们去思考。
-----大部分背景文字说明来自：http://blog.sina.com.cn/s/blog_48f79a930100driy.html
PS: 看看这个高中组的获奖作品：
作品说明：让人们感到消费能使人快乐，提升消费者的购物意愿。
作品文案：当快乐变得简单
台湾广告教育从高中就开始抓起！厉害！
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